5. La proposta de valor visual: expressar allò que et fa únic

El disseny gràfic no és només una qüestió estètica; és una eina per comunicar valors, posicionament i personalitat de marca. En el context actual, on el soroll visual és constant i els mercats són altament competitius, tenir una proposta de valor clara i recognoscible és imprescindible. I aquesta proposta de valor no només ha de dir-se, sinó que s’ha de veure, sentir i viure a través del disseny.

5.1. Què és la proposta de valor visual?

La proposta de valor visual és la manera com la marca explica gràficament què la fa diferent i rellevant. És el conjunt de decisions formals i conceptuals que permeten transmetre, de manera immediata i coherent, el perquè de la marca.

Inclou:

• El missatge central (promesa o propòsit)

• El to visual (serietat, proximitat, sofisticació, rebel·lia…)

• L’estil gràfic propi (colors, tipografia, composició, iconografia, il·lustració, fotografia…)

• La personalitat de marca (com parla, com es presenta, com actua)

Si el posicionament marca el lloc que la marca vol ocupar en la ment del públic, la proposta de valor visual és la forma visual com es fa tangible aquest lloc.

5.2. De la promesa al sistema gràfic

El primer pas és tenir clar quin valor aportem al públic i com aquest valor es tradueix en un llenguatge visual únic. Per exemple:

• Una marca que aposta per la transparència i la proximitat pot optar per tipografies de pal sec, colors naturals, fotografia no posada i un to de veu clar i directe.

• Una marca de moda alta gamma i emocional pot utilitzar serifes refinades, paletes neutres i un ús expressiu de l’espai i del silenci visual.

• Una startup tecnològica que vol transmetre innovació i dinamisme pot jugar amb moviment, degradats, iconografia moderna i recursos interactius.

La coherència entre promesa i forma visual és la clau de la credibilitat. Si dissenyem una marca “ecològica” amb plàstics brillants, tipografies sintètiques i una comunicació agressiva, el missatge no s’alinea amb la proposta de valor i genera desconfiança.

5.3. Expressar la diferència

En entorns saturats, la diferenciació no es basa només en el que fem, sinó en com ho expliquem i representem. El disseny ens permet visualitzar trets diferencials que potser serien difícils de comunicar verbalment. Alguns exemples:

• El color com a element identitari i distintiu (pensem en el vermell de Coca-Cola, el lila de Milka, el groc de Correus)

• El format com a eina per destacar (packaging diferenciat, formats de catàleg inesperats, composicions visuals disruptives)

• L’univers gràfic com a eina narrativa (il·lustració pròpia, icones personalitzades, fotografia d’autor…)

Cada element ha de contribuir a construir un relat coherent i reconeixible. No es tracta de ser cridaner, sinó d’establir una veu visual pròpia i significativa.

5.4. Cas real: CASA SEAT — arquitectura, disseny i cultura urbana

CASA SEAT és l’espai de marca creat per SEAT a Barcelona per connectar amb la ciutadania, la cultura, la innovació i la mobilitat urbana. El seu disseny gràfic i espacial representa la proposta de valor de la marca d’una manera potent i coherent:

• L’espai físic incorpora una arquitectura oberta, transparent i multifuncional, alineada amb els valors de mobilitat, futur i ciutat.

• El sistema gràfic combina tipografia contemporània, gamma cromàtica neutra i composicions modulars per transmetre adaptabilitat, innovació i elegància urbana.

• La comunicació visual, digital i física, manté un to institucional però pròxim, amb materials càlids i una direcció d’art que connecta amb el públic creatiu i cosmopolita.

CASA SEAT converteix una proposta de marca en una experiència tangible, visual i emocional, on cada decisió de disseny està al servei d’una idea clara: fer de SEAT un actor rellevant en la transformació de les ciutats.

Reflexió final

Dissenyar amb estratègia vol dir pensar visualment la proposta de valor. Vol dir dissenyar per transmetre, no només per agradar. Quan el disseny es posa al servei del relat de marca, aconseguim coherència, diferenciació i impacte. I això és el que transforma una marca visualment agradable en una marca significativa i memorable.